原创广告文案12-10 21:52

摘要: 没在创业的也可以听听~

不创业的人,

也可以听听。


因为相信每个人的内心深处,

都有那么一个“固执的坚持”。


就算没有,

也总有过那么一刻,

不愿意就此认输吧?



《逐梦人》

Die  for  dream

 

天生就缺乏安全感

却想给你安全感

你说你看到我很惨

却没看到我的使命感

这一路很好玩我会抓紧方向盘

这条路是通的就不怕再多拐几个弯

 

还是你怕配不上曾经的梦想

还是害怕野心不能征服市场

暂时啃个汉堡咖啡走个过场

有人孤芳自赏也有人想当市长

 

最酷的好像都是最固执的坚持

适应时代

从来不会安于现实

不太遵守规则

喜欢创造价值

以前只想上天现在我准备要上市

 

每天叫醒我的除了梦想还有一群人的梦

不怕输只怕忙碌无为显得很没用

试过那些噩梦才不相信一帆风顺的成功

我努力坚持下去哪怕摔的很痛

 

年纪轻轻

我用实力拼拼

不让激情分心

我只用钉钉

我只用钉钉

酷公司用钉钉

别怕过程艰辛

勇敢追随你心

 

年纪轻轻

我用实力拼拼

不让激情分心

我只用钉钉

我只用钉钉

酷公司用钉钉

别怕过程艰辛

勇敢追随你心

 

现实像把枷锁扣留的时间不停的在拉我

就让我来解决Trouble 付出与收获都要Double

我和我兄弟拉帮结伙共苦同甘一起走过灯火阑珊

新的启程拉起新的扬帆

 

你在戏里唱戏我们讲究仗义

不要轻言放弃务必相信自己

rap with beat   try it with me

努力的坚持着下去哪怕让你喘不过气

 

困难是山但别把自己看的太简单

有人风生水起也有人在吃着简餐

让我们的生活变的更加有序

和对的人在一起才会更有趣

在这里血液流动更快这是我的状态

热情的血脉创业是一笔血债 Die for a dream

不找客观的原因

坚持酷坚持钉钉因为我还年轻

 

年纪轻轻

我用实力拼拼

不让激情分心

我只用钉钉

我只用钉钉

酷公司用钉钉

别怕过程艰辛

勇敢追随你心

 

年纪轻轻

我用实力拼拼

不让激情分心

我只用钉钉

我只用钉钉

酷公司用钉钉

别怕过程艰辛

勇敢追随你心


这首歌叫《逐梦人》。


由企业办公软件钉钉和人气rapper小青龙合作完成。


用来献给那些心怀梦想,敢于不同的创业者们。



在虾米音乐上,这首歌一上传后,也迅速圈了龙粉们的心。



如果你还有印象,在今年的6月份和7月份,钉钉曾以#创业很苦,坚持很酷#为主题,出街了两组非常具有话题的广告。


戳图片可回顾这20句文案,刺穿了创业者的心


戳图片可回顾这17句写给创业者的文案,燃!


在上面那首《逐梦人》里,就有好几句歌词的原型,来自当时这个系列的文案。


比如,开头的那段:


“天生缺乏安全感,却想给你安全感;

你说你看到我很惨,却没看到我的使命感”


就是来自下面这两句文案——


“没有安全感的人,

却要让大家有安全感。”


“别人只看到我很惨,

我却明白自己的使命感。”


中间那句:


“你怕配不上曾经的梦想,

还是害怕野心不能征服市场。”


呼应的则是下面这句——


“怕配不上曾经的梦想,

也怕辜负了所受的苦难。”


快结束时的这句:


在这里血液流动更快,

这是我的状态。”


对应的原版文案是这句——


“在这里,血液流动得更快。


仔细听的话,在副歌部分,当时这组广告的那句slogan——“酷公司,用钉钉”,也被植入了其中。


所以,如果把8月份的这首《逐梦人》,也纳入#创业很苦,坚持很酷#这个议题下的话,可以说钉钉这波针对创业者的campaign,持续了3个月之久。


当然,稍加琢磨就知道,这首《逐梦人》是在计划之外的,因为6月份钉钉开始推广的时候,《中国有嘻哈》都还没开播。


这是钉钉根据时下流行文化热度,所做出的一个实时营销反应。


虽然可能会被人诟病跟风《中国有嘻哈》的热潮,但钉钉的这首《逐梦人》并没有流于表面,而是在精神上延续了之前的#创业很苦,坚持很酷#的话题,也在传播对象上做到了坚持面向创业者。


直接点说,钉钉是想通过连续的推广,在创业者们心中建造出一个壁垒出来,即形成“创业的人都会用钉钉”的印象。





而之所以找到小青龙,除了借势节目本身的热度之外,估计更多的还是看重小青龙身上,有的那种创作能力。


尤其是他写的歌词,本身就藏有一种朴素的力量,很有代入感。


比如在《中国有嘻哈》里,虽然小青龙止步于15强,但他和辉子合作的那首《time》,就已经成为不少人歌单里的必备曲目,我自己就单曲循环过很多遍。


“那年生日同桌攒钱给我买的卡带,

包装粗糙海报写着JAY。

那些年做过的课间操,

课桌上面摆着老师送的铅笔刀。

……”


大家之所以喜欢他,是因为在他的作品里,能找到和自己有关的情感连接。


同样,在《逐梦人》这首歌里,也有可以唤醒人身体记忆的具象表达:


“暂时啃个汉堡咖啡走个过场,

有人孤芳自赏也有人想当市长。”


“困难是山但别把自己看的太简单。

有人风生水起也有可能吃着简餐。”


我自己最喜欢的是那一句:最酷的,好像都是最固执的坚持。


其实,想想品牌做营销传播,也是需要有一些“固执的坚持”在的。


试想一下——


如果钉钉不间断地坚持针对创业者这个群体做市场沟通,那“创业的人都会用钉钉”这个印象壁垒,离建立起来的那一天,也就不会远吧。



延伸阅读:
这20句文案,刺穿了创业者的心

这17句写给创业者的文案,燃!




今天的推送就是酱紫。

评论区可互动的话题:

可以聊聊你身边的创业者。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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