匹克再燃夏日篮球之火

摘要: 这个夏天,炎炎烈日难敌匹克“球星中国行”和“冠军定律”再次应验所搅起的阵阵热浪......

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    这个夏天,炎炎烈日难敌匹克“球星中国行”和“冠军定律”再次应验所搅起的阵阵热浪。

       除了多位NBA球星来华掀起篮球旋风,更有“匹克之队”澳大利亚成功夺冠2017男篮亚洲杯决赛,以品牌之力再次点燃夏日篮球之火。

▲帕克在桂林残疾人事业园与孩子们在一起

以篮球为媒 践行公益之道

       2017年“匹克球星中国行”热情正酣。“最佳第六人”路易斯-威廉姆斯带来的火热势头还未褪去,“法国跑车”又极速来袭。从7月26日至8月2日,在为期一周的行程内,匹克签约NBA球星托尼-帕克走访了北京、合肥、桂林三个城市,参加帕克五代篮球鞋新品发布会、匹克国际篮球节合肥站和桂林站、匹克星训练营等活动,收获满满关注。

▲“匹克有爱”公益大使帕克在合肥和七里塘小学的孩子们一起涂卡通画

       与以往不同的是,此次帕克中国行中,与青少年爱心互动和公益类环节占比很大,帕克通过爱心捐赠、慈善拍卖、为残障儿童送温暖、亲自执教青少年等形式,展示了其爱心与回馈精神。匹克体育也通过以上“接地气”的品牌营销形式,全力打造其“可国际可亲民”的品牌形象。

       在走访合肥和桂林两地时,帕克携手匹克通过多样化的互动环节和趣味性活动与大众、青少年零距离接触,为当地青少年送去温暖,传递篮球梦想。帕克还化身“匹克有爱”公益大使,到安徽合肥为青少年教授暑期篮球课,向七里塘小学捐赠了篮球装备。在广西桂林站,帕克随国际篮球发展基金(IBF)董事、匹克集团董事长许景南,IBF代表Nirosha Beck,知名爱心篮球记者、“抗癌斗士”周弘进一起,探访桂林残疾人事业园,与那里的残障少年儿童一起互动打篮球。更为吸睛的是,在匹克国际篮球节暨“桂情”公益嘉年华活动上,帕克不仅为特殊比赛形式——轮椅篮球赛开球,还亲自体验轮椅篮球,并向因为身体残疾却坚持篮球梦想的运动员和篮球爱好者们送上祝福。据悉,“桂情”公益嘉年华正是IBF“Basketball for Good”公益项目的第一站,该项目旨在推动贫困国家和地区的青少年篮球发展。匹克作为IBF的合作伙伴,将和IBF在全球范围内开启公益篮球项目。

▲帕克体验轮椅篮球

       匹克集团董事长许景南表示:“体育拥有改变世界的力量,此次篮球巨星帕克的到来和IBF公益项目的落地,旨在促进桂林篮球事业的发展。此次中国行我们同样安排了大量的慈善活动,匹克深知取之于民用之于民的道理,对于不断地回馈社会、支持公益事业,我们责无旁贷。”正如此次帕克中国行,匹克借篮球之名,用公益回馈社会,不仅通过“匹克有爱”公益项目,承诺帕克所在的马刺队新赛季每赢得一场比赛,便向七里塘小学捐赠200元篮球装备和器材。还在匹克国际篮球节“桂情”公益嘉年华上,与广西经销商王明奖一起现场捐赠了价值55万元的匹克运动产品,用于支持三所贫困小学开展体育活动。

       接下来,紧随其后的“魔兽”霍华德及更多NBA球星的到访,会擦出怎样的火花,让我们拭目以待。

以专业为基 成就冠军之荣

       8月21日凌晨,万众瞩目的2017男篮亚洲杯决赛上演了一场精彩的“匹克冠军德比”,首次参加亚洲杯的澳大利亚凭借绝对实力以79比56轻松战胜伊朗,“澳”视亚洲,成功夺得黎巴嫩男篮亚洲杯的冠军。

▲帕克为匹克星学员传授篮球技能

       在黎巴嫩男篮亚洲杯上,匹克不仅在赛场内表现强劲,在场外也无处不在,被当地媒体誉为“亚洲杯上最耀眼的明星”。得益于主办国黎巴嫩篮球协会官方合作伙伴的身份,匹克标志性的三角LOGO频繁出现在黎巴嫩当地电视台的节目上,互动球迷区、马路上穿梭的大巴、街头球场,以及高速路边的广告牌、城市广场的大型户外广告版,也随处可见匹克的身影。设在黎巴嫩各地的10家匹克销售网点,也成为当地球迷频繁光顾的地方。由匹克设计制作的黎巴嫩篮球比赛服被疯狂的球迷抢购一空,甚至连正在海上运输的球衣,也在火爆预定中。

       事实上,匹克“冠军定律”乃至“星战略”的成功都与其产品的专业化程度绝对密不可分。一直以来,匹克坚持推行“专业化”的品牌战略,致力于给消费者提供最专业的篮球装备。经过多年努力,其篮球鞋已经赢得霍华德、帕克等众多NBA巨星的认可,助力他们在NBA征战。伴随NBA总冠军史一路走来,在匹克签约的20余位球星中就有不下7位总冠军球员,并与火箭、热火、马刺等总冠军队伍有过深度合作。经过球星的专业验证,匹克“专业篮球装备”品牌的形象深入人心,加之其赞助的澳大利亚、伊朗、塞尔维亚等多国国家队在国际赛事中披金斩银的背书,都为其品牌的专业化形象不断添彩。

       匹克作为一家力推“产品专业化、品牌国际化”、签约国家奥运代表队和NBA巨星最多的中国本土运动品牌企业,或签约球星、或赞助团体,都在其市场的拓展和销量的提升上发挥了相对更加显著的作用,也形成了其独特的营销优势。未来,属于篮球的精彩仍会继续,匹克也将进一步发挥篮球领域的优势,整合全球优质资源,专注丰富体育产品架构,为走向世界、成就冠军梦想而加速发展,大步前进。

——本文刊自《中国品牌》2017年9月号

 

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